A$AP Rocky prichádza do Fortnite. Prečo Epic znova stavia na rap a čo to prinesie hráčom?

Do Fortnite prichádza ďalšia veľká hudobná hviezda. Americký raper A$AP Rocky sa objaví v hre od Epic Games s vlastnou hudbou aj s predmetmi v obchode (Item Shop, teda v dennej ponuke kozmetiky, ktorú si hráči môžu kúpiť za V-Bucks). Jeho príchod patrí k minisezóne Treasure Hunters, ktorá okrem neho stavia aj na spolupráci so slávnym anime One Piece. Pre fanúšikov rapu je to ďalší dôvod pozrieť sa do hry. Epic zasa potvrdzuje, že hudba nie je vo Fortnite len doplnok, ale jeden z pilierov celej platformy.

Zaujímavé je, ako sú tieto dve kolaborácie poskladané vedľa seba. Jedna minisezóna tak spája dva úplne odlišné svety. Na jednej strane stoja fanúšikovia japonskej animácie, na druhej publikum amerického hip-hopu. Tu sa sústredíme na to, prečo Epic ťahá do hry ďalšieho rapera a čo z toho majú obe strany.

Fortnite sa za roky svojej existencie zmenil z obyčajného battle royale na niečo, čo sa dá nazvať zábavnou platformou. Hudobníci sa v ňom objavujú pravidelne, či už v podobe skinov, emotov, hudby v lobby, virtuálnych koncertov alebo hudobných režimov. Hra je zadarmo a Epic zarába hlavne na kozmetických predmetoch, ktoré neovplyvňujú hrateľnosť, ale umožňujú hráčom ukázať, čo sa im páči. Známe mená z hudby, filmu či anime sú pre takýto model ideálne, pretože si so sebou prinášajú vlastnú, často veľmi vernú fanúšikovskú základňu.

Pre samotných umelcov je motivácia rovnako jasná. Fortnite hrajú milióny ľudí na celom svete, z veľkej časti mladšie publikum, ku ktorému sa klasickou propagáciou dostáva čoraz ťažšie. Keď sa skladba alebo tvár interpreta objaví priamo v hre, nová generácia poslucháčov ho stretne prirodzene, počas hrania s kamarátmi. Prepojenie hudby a hier preto už dávno nie je len experiment, ale bežná súčasť marketingu.

Prečo Epic stavia na raperoch

Rap a hip-hop patria k žánrom, ktoré sú medzi mladými hráčmi mimoriadne populárne, a Fortnite to dlhodobo využíva. A$AP Rocky je navyše osobnosť presahujúca hudbu, známy aj vďaka módnemu štýlu, čo sa pri hre postavenej na vizuálnej kozmetike hodí. Skin rapera s výrazným štýlom má jasne väčší potenciál zaujať než generická postava. Pre Epic je teda takáto spolupráca relatívne bezpečná voľba, ktorá môže pritiahnuť pozornosť a premietnuť sa do vyššej aktivity hráčov počas minisezóny.

Ekonomicky z kolaborácie ťažia najmä Epic a umelec. Epic získava obsah, ktorý pritiahne nových aj vracajúcich sa hráčov, a k tomu predmety, ktoré môže ponúkať v obchode. Umelec zasa dostane priestor pred obrovským publikom a jeho hudba sa môže dostať k ľuďom, ktorí by ju inak nepočuli. Hráči ako celok dostávajú nový obsah a hudbu, pričom kto o kozmetiku nestojí, nič nestráca, keďže predmety nedávajú v hre žiadnu výhodu.

Spolupráce však majú aj svoje riziká. Časť komunity sa už dlhšie sťažuje, že Fortnite je preplnený licencovanými postavami a vlastná identita hry sa pomaly stráca medzi značkami z iných svetov. Keď v jednej minisezóne stoja vedľa seba anime piráti a americký raper, tieto hlasy budú pravdepodobne opäť hlasnejšie. Ďalšou otvorenou otázkou je rodičovský pohľad. Kolaborácie so známymi menami sú pre mladších hráčov veľmi lákavé, preto je dobré mať prehľad o tom, koľko sa v hre míňa, a využívať rodičovskú kontrolu, ktorú Epic ponúka.

Nejde ani len o to, či sa skin bude predávať. Dôležité je, ako hlboko sa hudba A$AP Rockyho dostane do samotného hrania. Jeden emote s krátkou ukážkou skladby je niečo iné než plnohodnotné zapojenie do hudobných režimov alebo herného eventu. Práve hĺbka integrácie bude rozhodovať o tom, či si hráči túto spoluprácu zapamätajú, alebo zapadne medzi desiatky ďalších.

V najbližších dňoch sa oplatí sledovať, ako bude Epic predmety a hudbu rapera postupne odhaľovať a v akom poradí sa budú objavovať v obchode počas minisezóny Treasure Hunters. Kľúčové bude aj to, či sa okolo jeho príchodu objaví nejaká herná udalosť alebo špeciálny obsah, ktorý pôjde nad rámec kozmetiky. Ak kolaborácia zaberie, môžeme čakať, že Epic bude v podobnom kombinovaní rôznych značiek v jednej minisezóne pokračovať. Ak nie, kritika presýtenia licencovaným obsahom dostane ďalší argument. Jedno je však isté. Hudba a Fortnite majú k sebe stále bližšie a A$AP Rocky je ďalším dôkazom, že sa tento trend tak skoro nezastaví.